Desde que a internet passou a estar disponível comercialmente, todo mundo corre para registrar sua marca na rede. E a forma mais óbvia de se fazer isso é registrar um domínio com a marca da empresa ou produto, mesmo que não exista um site para o domínio. Sem um domínio, temos a sensação de que é como se a empresa não possuísse a marca.

Já pensou se o domínio cocacola.com.br fosse, por exemplo, de uma empresa que fabrica cola plástica? (tá, exagerei no exemplo, mas serve para ilustrar, não?) Como ficaria a marca do refrigerante no Brasil, quando o internauta deduzisse que este seria o endereço da fabricante da bebida? O problema não é deixar o site do produto em um domínio internacional, mas sim não ter o domínio registrado no país onde o produto é comercializado. O cidadão da empresa de colas plásticas estaria fazendo um co-branding, talvez um assunto para outro artigo.

Por essa questão de “manter a propriedade sobre a marca” é que muitas empresas registram os domínios das mais variadas formas possíveis, geralmente redirecionando os domínios locais para o internacional. Tomando novamente o exemplo citado anteriormente, a empresa registrou os domínios com o nome do produto com e sem hífen, mas ambos os endereços exibem o mesmo site. É uma questão de preservar a marca.

E tem gente que infelizmente faz negócio com isso: um camarada registra um domínio com o nome de um produto ou empresa, mas não vai utilizá-lo. Aí, quando a empresa que possui a marca tenta registrar o domínio, recebe uma proposta para “comprar” o endereço do cidadão que registrou primeiro. E dependendo da empresa, o “cambista” cobra valores absurdos para transferir a propriedade do dominio - já pensou pagar R$ 3.000 para ter um domínio que te custaria R$ 30 por ano???

Isso aconteceu aqui no Café com Negócios: por conveniência, registramos o nosso endereço com domínio internacional (.com) e deixamos para registrar o domínio brasileiro, que na ocasião estava disponível, em outra oportunidade. Quinze dias depois decidimos registrar o domínio brasileiro e… ele havia sido registrado! Não sabemos a intenção da pessoa que registrou, mas o fato é que como as pendências de registro não foram resolvidas pelo cidadão dentro do tempo limite, ele perdeu a propriedade do domínio e nós, felizmente, pudemos registrar. Então, Café com Negócios agora também é cafecomnegocios.com.br!

E você, já tem sua marca na Internet?

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