Imagine que você foi a um restaurante e você quando o garçom te pergunta o que quer beber você responde: “Qualquer coisa”. Se isso for na Índia, você estará pedindo um refrigerante que está fazendo o maior sucesso por lá.
Whatever e Anything (que significam “qualquer coisa”, “alguma coisa”) são os nomes que foram dados a bebidas que estão fazendo muito sucesso na Índia. Whatever é uma espécie de chá gelado com diferentes sabores, e Anything é um refrigerante, que também está disponível em diversos sabores.
A novidade dessas bebidas (e a relação com nomes tão exóticos) está no fato de que você não sabe qual o sabor da bebida até experimentá-la! É isso mesmo: na embalagem não está escrito qual o sabor do líquido que está dentro da latinha.
À primeira vista, isso poderia parecer uma idéia absurda. Como uma pessoa vai comprar algo que ela não sabe bem ao certo o que é? Mas apesar dessa “indefinição” do objeto no ato da compra, esse é um produto que está sendo muito vendido naquela região, especialmente entre o público jovem.
A criatividade usada para batizar as bebidas deu margem a uma infinidade de trocadilhos interessantes para as propagandas. Veja como exemplo esse anúncio: “Você não precisa ser rico para ter qualquer coisa”. Antes que a população saiba do que se trata, esses anúncios criam uma expectativa muito grande sobre o que vem a ser essa “qualquer coisa”.
O sucesso das vendas desse produto que sempre é uma incógnita prova uma coisa: as pessoas cada vez mais compram sensações, e não os produtos em si. A sensação de descobrir o que vem dentro da latinha é o que vale, não necessariamente o sabor da bebida. É mais ou menos o que acontece com o Kinder Ovo: o chocolate (muito bom, diga-se de passagem) é finíssimo, praticamente imperceptível. Mas eu conheço crianças que já deixaram o chocolate de lado para descobrir o brinquedinho que vinha dentro. Mais uma vez, a sensação de “descobrir” o que vem naquele produto.
Veja o site oficial das bebidas.
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